Die Erfolgsgeschichte einer organischen B2B-Kampagne, die Emotionen weckt.
Die globale Reise von BONDERITE®: Verstärkung der Marke Henkel durch eine organische B2B-Kampagne
Übersicht
Henkel, ein weltweit führendes Unternehmen mit einem breit gefächerten Portfolio, ist bekannt für seine bahnbrechenden Innovationen im Bereich der Klebstofftechnologien sowie für seine Dominanz in den Geschäftsbereichen Wasch- und Reinigungsmittel sowie Schönheitspflege. Trotz ihrer über 140-jährigen Geschichte hatte die Marke mit einem Rückgang des Markenengagements und einer unzusammenhängenden Markendarstellung zu kämpfen. Dies veranlasste das Team von Henkel, sich an YUNAVA zu wenden, um Beratung zu erhalten. Das YUNAVA-Team arbeitete dann mit Henkel zusammen, um die Kampagne zu konzipieren und durchzuführen: „BONDERITE goes around the world!„. Die Kampagne beinhaltete die globale Reise eines mit BONDERITE® behandelten Stuhls über ikonische Wahrzeichen und Produktionslinien, wobei Produktanwendungen demonstriert und Kundenstimmen gesammelt wurden, um ein reales, interaktives Markenerlebnis zu schaffen.
Die Kampagne wurde mit dem MarCom award ausgezeichnet, einem internationalen Wettbewerb für herausragende Leistungen im Bereich Marketing und Kommunikation, der für seine hohen Standards bei der Würdigung der Kreativität und der harten Arbeit von Branchenexperten bekannt ist.
Ambitionen und Herausforderungen
Henkel sah sich mit mehreren Herausforderungen konfrontiert, die das Unternehmen auf dem Weg zu einer verbesserten Markensichtbarkeit und einem stärkeren Kundenengagement behinderten:
- Emotionales Engagement: Die Emotionen der Kunden zu fesseln war eine große Hürde, die sich auf die Fähigkeit von Henkel auswirkte, das Interesse der Kunden an seiner Marke und seinen Lösungen aufrechtzuerhalten.
- Markenbekanntheit: Henkel war in den letzten Jahren bei den Marketingmaßnahmen für seine Marke ins Hintertreffen geraten, was zu einer verminderten Markenbekanntheit führte.
- Konsistente Markenkommunikation: Henkel fehlte ein eindeutiges Erkennungsmerkmal, das über die verschiedenen Kommunikationskanäle hinweg konsistent dargestellt werden konnte.
- Einheitliche Erzählung: Henkel musste verschiedene Arten von Geschichten zu einer zusammenhängenden Erzählung vereinen, die Expertengespräche, Kundengeschichten, Podcasts und mehr umfasst.
Die Lösung
Das YUNAVA-Team erarbeitete eine detaillierte, strategische Lösung für diese Herausforderungen. Es wurde ein umfassender Inhaltsplan erstellt, der den Fahrplan der Kampagne und die Struktur der Erzählung festlegte. Im Mittelpunkt dieser Lösung stand ein hohes Maß an Projektmanagement. YUNAVA koordinierte die Zusammenarbeit mit mehreren Agenturen, skizzierte die Kampagnenstruktur und erweckte das Kampagnenkonzept zum Leben.
Ein engagierter Designer wurde sorgfältig ausgewählt, um den BONDERITE®-Stuhl zu entwerfen, der die Verpflichtung von Henkel zu Innovation und Qualität physisch repräsentiert. Das YUNAVA-Team überwachte diesen Prozess und stellte sicher, dass der Stuhl den Ethos von Henkel wirklich verkörpert.
Das YUNAVA-Team beließ es nicht bei der Entwicklung des BONDERITE®-Stuhls, sondern begab sich auf eine abenteuerliche Expedition. Unser Team war für die Logistik verantwortlich und organisierte die epische Reise des Stuhls um den Globus. Die Reise entfaltete sich zu einem visuellen Storyboard mit fesselnden Inhalten, die die Geschichte des Stuhls nachzeichneten. Mit Ausnahme der Videos war jeder Schnappschuss und jeder Moment ein Produkt unserer internen Kreativen, was den organischen Geist der Kampagne unterstrich.
YUNAVA unterstützte Henkels weltweites Vertriebsteam durch die Bereitstellung von gezielten Marketinginhalten und Story-Paketen. Anstatt herkömmliche Marketingtechniken wie Google-Anzeigen oder andere bezahlte Kanäle zu nutzen, griff die Kampagne auf die internen Ressourcen von Henkel zurück. Diese organische Kampagne, ein Beweis für das Potenzial interner Ressourcen, steigerte nicht nur die Ergebnisse im Marketing, sondern auch im Vertrieb.
Veröffentlichte Geschichten/Artikel
Website-Besuche
WeChat Eindrücke
Social Post Impressionen
Wichtigste Errungenschaften
Bei der Kampagne „BONDERITE geht um die Welt!“ ging es nicht nur darum, einen dekorierten Stuhl auf eine Reise mitzunehmen, sondern auch darum, eine Bewegung zu schaffen, eine Erfahrung, die in einem glanzvollen Gewinn des MarCom Award gipfelte. Hier sind die bemerkenswerten Triumphe, die diese bemerkenswerte Reise geprägt haben:
- Die Marke leuchtet: Die Marke Henkel fand ihren Weg ins Rampenlicht und leuchtete heller als je zuvor. Henkel steigerte seine Sichtbarkeit drastisch, was sich in über 130.000 Social Post-Impressionen und einer Reichweite von über 15.000 auf WeChat widerspiegelt.
- Katalysator für Wachstum: Die innovative Kampagne wirkte wie ein Magnet, der neue Geschäftsmöglichkeiten anlockte und eine neue Welle von Kunden aus Vertrieb und Marketing anlockte.
- Konsistenz schaffen: Der BONDERITE®-Stuhl, ein Symbol der Einheit, verknüpfte auf raffinierte Weise verschiedene Erzählungen und führte zu einer nahtlosen Markenkommunikation, die auf der ganzen Welt Widerhall fand.
- Führungsrolle behaupten: Die Kampagne festigte die Position von Henkel in der Branche als Pionier der Klebstofftechnologie.
- Einigkeit inspirieren: Die Kampagne entfachte eine Flamme der Kameradschaft innerhalb von Henkel und regte Teams auf der ganzen Welt dazu an, fesselnde und mitreißende Geschichten zu erzählen.
- Cross-Selling-Möglichkeiten: Durch die Präsentation des gesamten Spektrums der Kompetenz von Henkel eröffnete die Kampagne neue Möglichkeiten für Cross-Selling.
- Verbessertes Engagement: Mit der Erstellung von 30 Geschichten und 19 Artikeln über nachhaltige Lösungen sowie über 6.000 Seitenaufrufen auf der Website förderte die Kampagne eine stärkere Bindung zu Kunden und Interessenten.