BONDERITE® 的全球之旅：通过有组织的企业对企业活动提升亨克尔的品牌形象
一个促进情感、有组织的企业对企业活动的成功故事。
概述
汉高是一家拥有多元化产品组合的全球领先企业，因其在粘合剂技术领域的突破性创新以及在洗衣和家居护理以及美容护理业务领域的主导地位而享有盛誉。尽管汉高拥有 140 多年的辉煌历史，但它发现自己的品牌参与度在下降，品牌叙事也不连贯。这促使汉高团队向 YUNAVA 寻求指导。随后，YUNAVA 团队与汉高合作，构思并开展了此次活动： “BONDERITE环游世界！“。该活动包括一把经过 BONDERITE® 处理的椅子的全球之旅，穿越标志性地标和生产线，展示产品应用并收集客户评价，提供真实、互动的品牌体验。
该活动最终赢得了 MarCom 奖，这是一项表彰卓越营销和传播的国际竞赛，因其对行业专业人士的创造力和辛勤工作的高标准而备受赞誉。
雄心与挑战
汉高在扩大品牌知名度和提高客户参与度的过程中面临着一些挑战：
- 情感参与： 吸引客户的情感是一个主要障碍，影响了汉高保持客户对其品牌和解决方案兴趣的能力。
- 品牌知名度： 近年来，汉高在品牌营销方面已经落后，导致品牌知名度下降。
- 一致的品牌传播： 汉高缺少一个能在各种传播渠道中一致体现的独特标识符。
- 统一叙事：汉高需要将各种类型的故事统一为有凝聚力的叙事，包括专家讲座、客户故事、播客等。
解决方案
针对这些挑战，YUNAVA 团队制定了详细的战略性解决方案。我们制定了全面的内容计划，标明了活动的路线图，并确定了叙事结构。该解决方案的核心是高水平的项目管理。YUNAVA 与多家机构进行了协调，概述了活动结构，并将活动概念付诸实践。
我们精心挑选了一位专业设计师来设计 BONDERITE® 椅子，它是汉高对创新和质量承诺的具体体现。YUNAVA团队对这一过程进行了监督，确保椅子真正体现汉高的精神。
YUNAVA团队并不仅仅停留在制作BONDERITE®椅子上，我们还开始了一次冒险之旅。我们的团队负责后勤工作，精心策划了这把椅子的全球史诗之旅。整个旅程以视觉故事板的形式展开，以引人入胜的内容追溯椅子的故事。除视频外，每张快照和每个瞬间都是我们内部创意人员的杰作，进一步彰显了活动的有机精神。
通过提供有针对性的营销内容和故事包，YUNAVA 增强了汉高强大的全球销售队伍。该活动没有采用谷歌广告或其他付费渠道等传统营销手段，而是利用了汉高的内部资源。这一有机的营销活动证明了内部资源的潜力，不仅提高了营销效果，还提高了销售额。
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主要成就
“BONDERITE环游世界！”活动不仅仅是带着一把装饰过的椅子去旅行，而是要策划一场运动，一次最终赢得杰出的MarCom奖的体验。以下是这段非凡旅程中取得的显著成就：
- 照亮品牌： 汉高品牌在聚光灯下绽放出前所未有的光芒。汉高的知名度大幅提升，在社交网站上的点击量超过 130,000 次，在微信上的传播量超过 15,000 次。
- 促进增长： 创新活动就像一股磁力，吸引了新的商机，并为销售和营销部门吸引了新一波客户。
- 创造一致性： 象征团结的 BONDERITE® 椅子巧妙地将不同的叙事交织在一起，实现了无缝的品牌传播，并在全球范围内引起反响。
- 确立领导地位： 该活动进一步巩固了汉高作为粘合剂技术先驱的行业地位。
- 激励团结： 该活动在汉高内部点燃了友谊之火，点燃了全球各地团队分享引人入胜的故事的热情。
- 交叉销售机会： 通过全面展示汉高的专业知识，该活动为交叉销售开辟了新途径。
- 提高参与度： 通过撰写有关可持续解决方案的 30 篇报道和 19 篇文章，以及 6,000 多次网站页面浏览，该活动促进了与客户和潜在客户的深入接触。